加“洋葱”的广告，折射两岸社会现实

　　在这则品牌卫生纸广告中，诉求重点是“隔代养育”。道出失智老人辛酸的同时，也戳中了无数年轻人的泪点。“阿嬷的卫生纸”在脸书发布平淡的祖孙情，反而让这则广告像加了洋葱一般催泪。很快，“阿嬷的卫生纸”就开始透过微信传到大陆，以一种有别于大众传播的人际传播方式，让大批80后被感动。

　　在微信朋友圈中转发了这则视频的北京媒体人王驿告诉导报记者，自己很少在朋友圈转发各种帖子或视频，但“阿嬷的卫生纸”真的触动了自己内心深处的那根弦。据王驿介绍，像广告片的内容一样，自己也是外婆带大，祖孙朝夕相伴。但工作之后，却没有时间回家陪伴老人，甚至没有时间接长辈的电话。

　　在厦门求学、工作乃至结婚生子的上班族梁晶莹说，故乡远在千里之外，每年只能见到奶奶一两次，看到这则视频，感觉特别心酸。“可能这是两岸社会都面临的问题，所以80后看到之后感同身受，能够产生共鸣。”

　　小故事取胜，迅速成大陆教学案例

　　据台湾媒体报道，“阿嬷的卫生纸”广告创意来自于企划者的亲身经历。而这类平铺直叙直抵人心的作品，似乎是台湾广告创作的法宝。自从“阿嬷的卫生纸”在大陆网络上爆红，众多大陆广告创意网站都迅速将其收录，并将其作为经典案例供业内分享。在大陆某知名视频网站广告频道，“阿嬷的卫生纸”也成为热播广告片。

　　台湾资深广告人小美告诉导报记者，“阿嬷的卫生纸”虽然是一则商业广告，但从中透露出台湾广告人的浓浓人文关怀。事实上，广告教科书上的“小故事，大温暖”手法，在台湾广告圈一直都很流行。据小美介绍，在一向都擅长讲故事的台湾广告圈，以小故事表达人文内涵，一直都是主流的创作方向。只不过并非所有小故事都能像“阿嬷的卫生纸”这样爆红两岸，造成这种差别的，就是广告人的能力高低了。

　　责任编辑：吴生林