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不管“纸”好还是“棉”好 反正“全棉时代”被骂惨了!

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-01-13  来源:北京商报  浏览次数:3167
核心提示:  深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法摆脱?  主打母婴用品、以女性为主要消费群体的品牌全棉时代,最近却因为一则多平台投放的短视频广告,引发了女性群体强烈反感。  我错了,但我是真的真的很不错  前

  “深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法摆脱?”
  主打母婴用品、以女性为主要消费群体的品牌全棉时代,最近却因为一则多平台投放的短视频广告,引发了女性群体强烈反感。
  我错了,但我是真的真的很不错
  前些天,全棉时代发布了一则反转广告,一女子深夜回家遇黑衣人尾随,女子急中生智,用全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。
  视频广告中,一名年轻漂亮的女子被一男子尾随跟踪,随后女子拿出全棉时代湿巾卸妆,变成一副男性面孔吓跑跟踪者。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效,以及字幕“呕……”。
  大部分网友认为该视频广告涉嫌丑化女性、美化跟踪、受害者有罪、女性因漂亮才会被跟踪……有网友表示:在这个视频里,我看不到一丝对女性的尊重。
  面对大量负面“舆情”,全棉时代一共做了3轮回应。
  1月8日上午,全棉时代第一次回应采用了非正式方式,在自家微博公开回复了一位网友。给出的解释是“视频为广告创意”,只是为了“突出商品的清洁功能”,并强调自己尊重爱护女性。抱歉带来不适,目前已将视频下架。
  可惜大众并不买账,热度持续上升。
  1月8日15:39,《中国妇女报》对此事评论称,“创意不是开脱责任的挡箭牌。”全棉时代在当日16时给出了第二次回应,正式发布了道歉声明。
  本次声明本身没有什么问题,但由于全棉时代并未在第一时间站出来发布道歉声明,所以网友们的评论并不友好。
  两天过去,就在这件事快要被网友们遗忘的时候,全棉时代官方微博发布了第三次回应。全棉时代称:“经公司整改小组全面调查,是我们内部的工作失误,让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。”并表示向大家郑重地说声,“对不起,我们错了”。
  网友质疑:道歉8行,广告2页?
  全棉时代第三次回应整整写了两页纸。但值得注意的是,此版“歉意表白”仅开头为道歉内容,后文则大篇幅介绍公司创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动,该行为引发网友不满,被网友称为开头一句“我错了”,后面“我真棒”。
  更有网友评论称,“没看出来你们尊重并且爱护每一位女性,看到的只是广告设计者的恶臭”。
  近年来,各大企业一到公关时间,就发道歉文,这已经让网友见怪不怪。但这次全棉时代的“歉意表白”不走寻常路,道歉和表白混搭,自夸和广告齐上,让人大开眼界。
  其实不是很明白全棉时代第三次道歉的用意,似乎一个初考没发挥好的人,决定再考一次,刷个高分。不过高分没刷到,反倒“翻车”了。
  去年业绩大涨,全棉时代膨胀了吗
  据天眼查显示,全棉时代品牌所属公司为深圳全棉时代科技有限公司,成立于2009年。在全棉时代以前,市面上几乎没有以“全棉”为主打材质的消费品品牌。除纯棉柔巾、全棉表层卫生巾、纯棉湿巾等无纺类消费品外,全棉时代还售卖婴童用品、婴童服饰、成人服饰等纺织类消费品。
  在经历初期市场培育,以及大力对电商渠道进行投入后,全棉时代逐渐站稳了脚跟。根据母公司稳健医疗的招股书及财报,2017-2019年,全棉时代所在的日用消费品业务板块分别实现营业收入21.44亿元、23.84亿元及30.31亿元。
  去年,口罩等防疫用品成为疫情下少有的风口,全棉时代母公司稳健医疗趁势崛起,业绩大涨,于2020年9月成功登陆创业板。全棉时代也受此带动,在1-9月实现了23.17亿元的营业收入。
  业绩上顺风顺水、宣传上趋于保守都让全棉时代很少面临舆论危机。但受疫情影响带动的业绩增长,属于突发事件,不能够反映公司业绩的常态。并且,对于母婴用品来说,口碑传播力量很大,若本次全棉时代无法扭转舆情,在如今电商平台获客成本逐渐增高的情况下,很容易直接影响销售。
 
 
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